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5元至10元可以买一个活跃粉丝 微博热搜商业链:半天标价100万

时间:2021-03-07 01:14 来源:未知 编辑:admin

核心提示

在某明星粉丝制造的疑似紫光阁地沟油事件不久后,新浪微博热搜榜等数个栏目被要求下线日完成整改后,微博在热搜中增加了新时代频道,内容以中央媒体、政务微博发布的内容为主...

  在某明星粉丝制造的疑似“紫光阁地沟油”事件不久后,新浪微博热搜榜等数个栏目被要求下线日完成整改后,微博在热搜中增加了“新时代”频道,内容以中央媒体、政务微博发布的内容为主。

  然而《中国经营报》记者在调查中发现,此次遭遇整改的新浪微博热搜榜并非全部由用户搜索自动生成,其中实则暗含广告。

  而对于微博未来热搜榜单的变化以及在广告营销内容监管上的变化,记者2月4日询问微博方面,对方表示:“还在整改中,有具体情况会后续告知。”记者在2月8日查看微博热搜榜发现,除了每日有一条置顶的政务新闻,前十榜单中依然有不少明星娱乐八卦内容。

  “到2月4日微博方面才有消息,不会下架太长时间,因为这个商业价值大。”1月31日自称微博广告服务商的陈东(化名)告诉记者。

  陈东的同事周海(化名)则告诉记者:“这两天热搜榜下线了,所以热搜包集中了很多资源。”其口中所称的热搜包,即微博首页“发现”页面中的“大家正在搜”一栏,该处会根据时间推移展示搜索量较多的话题。

  微博热搜的价值究竟有多大?据记者调查了解,热搜榜单的第三、第五位其实就是对外招商的广告位,主要面向明星经纪公司、品牌广告公司、网红营销公司,可为明星、影视节目以及相关品牌炒作、营销事件。另外,据了解在微博“大家正在搜”一栏、首页的热门线小时榜单、以及关键词搜索中都可以植入明星营销、品牌广告。

  根据陈东的介绍,热搜榜价格根据时间段和位置的不同而有差异。热搜榜单的刊例价为65万4小时、100万12小时,每个广告位全天会有8个广告轮播。热搜榜第三位可以全天购买,第五位则按照小时购买。如果是纯粹给明星进行事件营销可以直接放在第五位,如果是“明星+商业活动”的方式则可以在第三位进行推广。

  而热门搜索包的净总价则是54万元每天,会在搜索一栏“大家正在搜”中直接展示关键词,陈东表示全天有两个广告轮播。热门话题榜单在第三条位置的价格为36万元每天,两个广告轮播。关键词搜索的价格中普通词3500元一周,次热词、热词两万元以上一周。

  对于营销效果的提问,陈东告诉记者:“这个你不用担心,也不用弄得那么复杂,关键是粉丝现在的第一反应是,上热搜的肯定是热门的话题或者事件了。”

  在其看来,微博的热搜榜、热门话题位置本身就是微博上引起大量曝光和互动的位置,而微博在这个位置开出广告位,用户会在潜意识里把该事件当成热门话题或热门搜索。

  为了进一步向记者推销,陈东表示:“因为我们是微博的服务商,能拿到一手的价格,在刊例价价格上统一打6折。”

  而本报记者在猪八戒网找到的另一个营销公司的人士告诉记者,一般微博的热门话题榜在刷上前三以后才会显示在首页位置,不然系统也不会推荐。“话题榜是靠技术手段刷上去的,热度消失后就靠水军。”该人士表示。

  陈东告诉记者,一般已经在微博体系内自带流量的明星只需要在热搜榜上进行炒作,即会引起巨大关注。而对于一些粉丝基数少的明星而言,在策划营销之前推荐先使用微博推出的“超级粉丝”通吸20万的粉丝,5至10元可以买一个活跃粉丝。在此基础上再去淘宝买5万到10万的僵尸粉装点门面。其表示,一般网红和明星都会买僵尸粉来装点门面。

  不同广告位效果不同,也会因明星的粉丝基数而有别。通过热门榜单吸引用户到明星的微博关注明星,再通过粉丝通和粉丝进行长期的互动并维持关系。当粉丝基数足够以后,再买热搜广告位进行炒作,做过多单明星微博营销方案的陈东告诉本报记者。

  据媒体报道,2016年度热搜榜显示,“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜,42次问鼎热搜榜第一位,创造15亿搜索热度,霸屏138670分钟。”

  实际上,相关“流量担当”的明星常年占据微博热搜榜已成为公认的事实。据报道,在一些电影的宣传费用中,互联网投放占比超过四成,其中微博营销占比很大,话题、热搜次数已经成为一项必备的采购项目。

  “现在的微博用户体验和2012年以前完全不同,以前热搜榜功能是每天必访问的一个功能。那时明星刷榜还没有这么疯狂,只要浏览一遍热搜榜所有的新闻大事基本就了解了。”一位微博用户向记者表示。

  微博在成立之初,邀请了很多公知入驻。这些公知在重大事件时的发声和讨论,让微博逐渐形成一个巨大的公共舆论场。2010年到2012年是微博的黄金时期。随着微信的崛起和监管的趋严,大部分用户进行了迁移。

  随着微博商业化,微博生态内用户结构的变化以及内容的倾斜,微博以前扮演的公共舆论场的角色似乎在逐渐消失。

  2013年遭遇发展瓶颈后,微博实施用户下沉策略,开始进行垂直化运营。“这一步拯救了微博”,微博副总裁曹增辉曾表示。但是也被很多人认为“微博变了”。

  如今微博用户结构发生了本质变化,一是用户年轻化,16岁到25岁的用户(初中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人)占了微博用户的70%,成为微博最核心的人群,2013年以前的那批公知为代表的用户基本被稀释。二是用户地域下沉,三四线甚至五线用户占到微博月活用户的50%以上。

  曹增辉曾经表示:“我们做的很大一项工作就是调整我们的运营方向和产品结构,扶持中小微博主的成长,让微博不再是大微博主独大的平台。”

  2013年4月,阿里巴巴战略投资微博。此后在微博上除了明星,电商网红也成为一种现象。目前,微博共有55个垂直领域。包括了动漫、摄影、搞笑、美食、游戏、时尚、美妆、舞蹈等垂直细分领域的专业人士和KOL(意见领袖)。

  微博的变化带来的粉丝经济红利,让很多明星、网红获利,也给微博带来了广告收入。2016年全年净营收6.558亿美元,较上年度增长37%。广告和营销营收较上年度增长42%,至5.71亿美元,微博增值服务(微博VAS)营收较上年度增长12%,至8480万美元。2016年微博的净利润较上年度增长211%,至1.08亿美元。

  微博提供各类营销广告产品,包括粉丝通、粉丝头条、热门搜索等产品给这些明星网红和电商企业。而在一些用户看来体验和内容却大不如前,“满屏的广告挤占着微博的角角落落,两年前关注过的一些科普、奇闻逸事大V微博现在已经成为硬广软文的广播站。”微博用户王大可在写微博的文章中如此描述。

  陈东所称的微博广告位中,记者发现此前的热搜榜第三位写着“荐”字样,而第五位则并未明显标明任何字样。询问多位用户,对于其他广告的位置并不知情。本报记者就此采访微博方面,对方回复称以公告为准。

  中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领认为:“互联网广告管理暂行办法第七条规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告。按照广告法和互联网广告管理办法应该标注是广告性质,不能误导用户。”同时,赵占领认为微博对于微博生态内的内容是有管理和核实的义务,不能让一些诸如“紫光阁地沟油”等虚假信息、谣言等违法信息进一步传播。

  艾媒咨询CEO张毅认为此前的微博热搜榜娱乐八卦、低俗内容及各种花边新闻居多,整改以后对于社会舆论的正确引导是积极的。“作为一名家长,我非常赞赏网信办及时出手,让网络空间得到净化,尤其在已经进入的学生寒假有一个健康的网络环境。”张毅说道。

  记者在2月7日询问陈东有关微博广告位位置和内容要求的变化,对方表示:“广告位的价格和位置以及内容都未变,和之前一样。但是涉及到微博在2018年1月28日公布的刷榜明星综艺等3月内不能上榜,榜单投放词涉及明星的审核将加严,标题党则禁止投放。”

  中国人民大学新闻传播研究所副所长周俊表示,热炒的“10万+”、基于所谓算法的推送、热搜等许多充斥着“黄色信息”(即新媒体传播中裹挟的色情、煽情、血腥、暴力等内容),这种信息比“黄色新闻”危害更严重,涉及的受众范围更广。仅靠短期效应的行政处罚或许是治标不治本。需要一定时间的系统治理,包括新媒体和公众的社会责任意识的树立、新媒体行业的自律体系、国家的法治体系、公众(尤其是中小学生)新媒体素养的教育普及和提高。

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